Bu faz, araştırmanın derinliğine ve firmanın büyüklüğüyle orantılı, olması gerektiği kadar bütünlüklü olmalıdır. Sonuçta bütün işleyişin en elzem parçasıdır ve sonucu da projenin geri kalanı için verilecek briefe dönüşmek zorundadır.

Logo tasarlamaya başlamanın bir çok yolu vardır fakat genelde tasarımcılar kağıt üzerinde tekrar tekrar onlarca ve yüzlerce eskiz yaparak bu süreci ele alırlar. Kağıt üzerine konseptleri dökme ve defalarca bu fikirleri eskizleme yöntemi, bilgisayar üzerinde varamayacağınız yeni yönler keşfetmenize ve sonuca gidecek çözümlere ulaşmanızda yardımcı olacaktır. Tabii ki en iyi konsept eskizi çalışmanızı seçtikten sonra üzerinde dijital olarak çalışmaya başlayabilirsiniz.

Son olarak, yeni bir marka kimliği lanse edildikten sonra onu gözlemlemek ve üzerinde durmak, müşterileriyle iletişime geçerek yaşayan ve nefes alan bir yapı olarak çok önemlidir. Açıkçası bu bir marka için üzerinde bir çok farklı açıdan itina edilmesi gereken yüklü bir ifadedir. Her şeye rağmen, zamanla müşteri kitlenizin değişimi, pazarın evrimi ya da markanın ürünlerinin ve servislerinin farklılaşmasıyla yeniden markalandırma da söz konusu olabilir. Bu süreçte en büyük mücadele, tutarlılık ve aşinalığı koruyarak müşterilerin sizi hatırlamasını sağlamaktır.

Durum analizinin içerisinde markanın güçlü ve zayıf yönleri tespit edilir. Güçlü ve zayıf yönler markayı ilgilendirirken diğer iki yöntemde dış unsurları belirtmektedir. Bu dış unsurlar markanın tehditleri ve fırsatlarıdır. Tehditler marka ile ilgili her şey olabilir. Rakiplerin konumlandırılması ve pazarlama iletişimi kampanyaları gibi bir çok unsur buna örnek gösterilebilir. Fırsatları incelediğimizde; kriz anında olan markanın bu krizi avantaja çevirerek kendisine fırsat yaratması ya da pazarda bulunan bir tehdidin farkına varıp bu tehdidi fırsata çevirme çalışmalarıdır.